2019年电视剧市场：品质上行，数量下行

　12月27日，腾讯视频2019年度指数报告在北京发布，报告显示，“品质上行，数量下行”成为电视剧市场的新常态。

　　据介绍，目前，腾讯视频全平台日均覆盖人数已超过2亿，付费会员规模人数突破1亿。自2017年起，腾讯视频年度指数报告已连续发布三年，该报告通过剖析平台用户的人群画像、消费习惯、观看选择等行为数据，结合年度的热门作品、媒体数据以及行业发展态势对视频行业进行解读。

　　报告显示，剧集节目方面，2019年，行业进入冷静期，用户越发注重内容质量，“品质上行，数量下行”成为了电视剧市场的新常态。

　　2019年腾讯视频共上线国产剧149部，较2018年减少10部，同时，电视剧频道单日播放量创下纪录，峰值突破15亿，这些数据表明市场的无效产能降低，精品优化率得到提高。另一方面，追剧的用户群体也在随之变化，报告显示，男女追剧的比例逐渐拉大：追剧男性占比54.3%，撑起电视剧用户的半边天，这颠覆了行业对于追剧受众性别比重的认知。

　　用户构成的改变，影响了电视剧的题材内容变化，报告显示，过去一年间，都市生活剧崛起，情感剧井喷式爆发，剧集题材与类型呈现多元化趋势。

　　此外，2019年的报告还首次加入了海外数据，随着WeTV陆续在泰国、印尼、印度等市场落地，《陈情令》《致我们暖暖的小时光》等剧集在海外掀起观剧热潮，成为“中国剧集”的出海新力量。

　　在碎片化内容消费的时代，短视频快速发展，成为行业探索的主流方向。报告显示，腾讯视频超过一半的用户会同时消费短视频，其消费需求与消费路径也呈现出多元性。

　　报告对网生一代对于5G认知与需求进行了问卷调查，结果显示，网生一代对5G的普遍印象是“贵且快”。他们对于5G产品体验的需求多集中于互动感与陪伴感，未来的沉浸式观剧、互动式观剧、个性化定制让他们格外期待。目前网生一族的代表之一在校大学生，其付费意愿并不高，但他们作为未来的消费主体，仍让5G技术的发展前景充满机遇。(高凯)